Die Werbebranche hat sich in den letzten Jahren erheblich weiterentwickelt, und ein wesentlicher Treiber dieser Veränderung ist die Künstliche Intelligenz (KI). Von der Erstellung kreativer Inhalte über die zielgerichtete Kundenansprache bis hin zum Storytelling und strategischen Planungen – Künstliche Intelligenz verändert die Art und Weise, wie Werbekampagnen konzipiert, umgesetzt und optimiert werden.
Anwendungen von KI im Digital Advertising
- Kreation von Creatives:
KI-Systeme können große Mengen an Daten analysieren und daraus Erkenntnisse gewinnen, die für die kreative Entwicklung genutzt werden. Sie sind in der Lage, Muster und Vorlieben zu erkennen, die den
Prozess beeinflussen und verbessern. Beispielsweise können KI-Algorithmen Bilder, Videos und Texten analysieren, um herauszufinden, welche Elemente am besten bei der Zielgruppe ankommen. Durch Stapelverarbeitung kann vor allem im Design viel Zeit gespart werden, indem Bilder basierend auf Voreinstellung oder eben KI automatisch vergrößert, konvertiert und angepasst werden.
- Kundenansprache:
Personalisierung ist eines der Schlagwörter der modernen Werbung, und auch hier spielt KI mittlerweile eine zentrale Rolle. Durch die Analyse von Nutzerdaten können KI-Systeme maßgeschneiderte Inhalte erstellen, die auf die individuellen Bedürfnisse und Vorlieben der Kunden zugeschnitten sind. Dies führt zu einer höheren Relevanz und Effektivität der Werbung.
- Storytelling:
KI kann beim Storytelling unterstützen, indem sie Daten und Trends analysiert und daraus Geschichten entwickelt, die die Zielgruppe ansprechen. Diese Geschichten sind nicht nur kreativer und einprägsamer, sondern auch besser auf die Interessen und Emotionen der Zielgruppe abgestimmt. In dem später aufgeführten Case von Lexus erklären wir euch anhand eines realen Beispiels, wie durch die Verwendung von KI mitreißende Werbespots umgesetzt werden können.
- Strategische Planungen:
Bei der Entwicklung von Werbestrategien hilft KI, indem sie Markttrends, Verbraucherverhalten und Wettbewerbsanalysen liefert. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, fundierte Entscheidungen zu treffen und ihre Strategien laufend zu optimieren.
Praxisbeispiele: Lexus und Cosabella
Lexus: KI-unterstützte Werbespots
Lexus hat die Möglichkeiten der KI eindrucksvoll demonstriert, indem sie eine KI den Werbespot für ihr Modell „Lexus ES“ schreiben ließ. Hierbei wurde eine KI eingesetzt, die zuvor eine riesige Menge an preisgekrönten Werbespots analysierte. Ziel war es, die essenziellen Elemente herauszufiltern, die einen erfolgreichen Spot ausmachen.
In der Umsetzung arbeitete Lexus mit dem technischen Partner Visual Voice zusammen, der eine KI entwickelte, die die emotionale Resonanz und die Struktur der erfolgreichsten Werbespots verstand und replizierte. Das Ergebnis war ein 60-sekündiger Spot, der auf den emotionalen Kern der Botschaft abzielte: Vertrauen in die Zukunft der Technologie.
Ergebnisse und Performance:
Der KI-geschriebene Werbespot für den Lexus ES erzielte hohe Aufmerksamkeit und positives Feedback. Es wurde gezeigt, dass KI in der Lage ist, kreative Prozesse erheblich zu unterstützen und gleichzeitig die Effizienz zu steigern. Konkrete Zahlen zur Performance liegen jedoch noch nicht vor. Dennoch hat der Werbespot vor allem intern in der Branche viel Aufmerksamkeit erregt – ein Werbespot über den man positiv spricht, bedeutet in jeder Hinsicht einen Branding-Erfolg.
Cosabella: Umsatzsteigerung durch KI
Cosabella, eine italienische Dessous-Marke, nutzte KI, um ihre Marketingkampagnen zu optimieren und den Umsatz zu steigern. Durch die Implementierung der KI-Plattform von Emarsys konnte Cosabella personalisierte E-Mail-Kampagnen und automatisierte Marketingmaßnahmen entwickeln, die auf das Verhalten und die Vorlieben der Kunden abgestimmt waren.
Die KI analysierte Datenpunkte wie Kaufhistorie, Website-Interaktionen und demografische Informationen, um hochgradig personalisierte Inhalte zu erstellen. Dies führte zu einer verbesserten Kundenbindung und einer signifikanten Steigerung der Umsätze.
Ergebnisse und Performance
Durch den Einsatz von KI konnte Cosabella seinen Umsatz um beeindruckende 60 Prozent steigern. Darüber hinaus erzielten sie eine 30-prozentige Steigerung der Conversion-Rate und eine 50-prozentige Zunahme der E-Mail-Öffnungsraten. Diese Zahlen belegen eindrucksvoll, wie effektiv KI im Bereich des Marketings eingesetzt werden kann.
Fazit
Die Anwendung von Künstlicher Intelligenz in der Werbebranche ist nicht nur eine technologische Innovation, sondern eine fundamentale Veränderung der Art und Weise, wie wir Werbung kreieren und ausgeliefern. Die Beispiele von Lexus und Cosabella zeigen, dass KI nicht nur kreative Prozesse unterstützen, sondern auch signifikante Verbesserungen in der Performance und Effizienz von Werbekampagnen erzielen kann.
