Unser Guide für ein optimierte Ads in der Hochsaison
Die Feiertage stehen vor der Tür, und damit startet auch im Digital Advertising die intensivste Zeit des Jahres. Ob Mobile Ads, DOOH (Digital-Out-of-Home) oder klassische Desktop-Banner – zur Vorweihnachtszeit konkurrieren Marken um die Aufmerksamkeit kaufbereiter Konsumenten. Doch diese Zeit bringt nicht nur Chancen, sondern auch besondere Herausforderungen mit sich: Unternehmen müssen sich von einer Vielzahl saisonaler Angebote abheben, kurzfristig passende Kampagnen entwickeln und ihr Budget effizient nutzen.
Typische „Pain Points“ für Werbetreibende sind dabei der erhöhte Zeitdruck, die Notwendigkeit, kreative und saisonal abgestimmte Ads kurzfristig an den Start zu bringen, und das Zielen auf die perfekte Ansprache zur richtigen Zeit. Gleichzeitig bietet die Weihnachtszeit auch erhebliche Gains:
Die erhöhte Online-Aktivität der Konsumenten ermöglicht höhere Click- und Conversion-Rates, und oft sorgen gezielte Feiertagskampagnen für Umsatzspitzen, die das Jahresgeschäft entscheidend prägen können.
In diesem Guide zeigen wir euch, auf was es bei Kampagnen um die Feiertage ankommt, warum es eine wichtige Zeit für Unternehmen ist und wie durch gezielte, ansprechende Designs und Strategien das Beste aus der festlichen Saison herausgeholt werden kann.
1. Feiertags-Marketing – Was macht es anders?
Die Vorweihnachtszeit ist eine Zeit, in der die Online-Nutzung und die Shopping-Bereitschaft vieler Verbraucher enorm ansteigen. Die Menschen sind auf der Suche nach Geschenkideen und Inspiration, was bedeutet, dass Werbeinhalte in diesem Zeitraum viel mehr Aufmerksamkeit generieren können als zu anderen Jahreszeiten. Mobile Ads, Desktop-Banner und DOOH-Platzierungen profitieren stark von der saisonalen Stimmung, die Käufer in Kauflaune versetzt. Doch gerade deshalb gilt es, sich im dichten Werbedschungel abzusetzen – und hier zählt das richtige Timing, abgestimmte Designs und passgenaue Angebote.
2. Warum ist Feiertags-Marketing so wichtig?
Die Adventszeit ist einer der umsatzstärksten Zeiträume des Jahres. Laut aktuellen Studien steigt das Einkaufsvolumen in den letzten Wochen des Jahres deutlich an. Dies spiegelt sich auch in den Performance-Zahlen wieder:
- Engagement-Zuwachs: Online-Anzeigen erleben während der Feiertage oft einen signifikanten Anstieg bei Klickraten und Interaktionen. Viele Menschen sind in Weihnachtsstimmung und auf der Suche nach Angeboten, die zur Saison passen.
- Verkaufszahlen: Die Konversionsraten können in der Vorweihnachtszeit bis zu 3-mal höher liegen als im Rest des Jahres. Für viele Unternehmen ist dieser Zeitraum daher die perfekte Gelegenheit, um den Jahresumsatz deutlich zu steigern.
- Traffic-Peaks: Mobile und Desktop-Ads verzeichnen in dieser Phase eine erhöhte Anzahl an Impressionen, was auch DOOH-Werbung betrifft – durch Weihnachtsmärkte und Shopping-Bummel erreichen Außenwerbungen ein breiteres Publikum.
3. Tipps für kreative Designs und hohe Engagements
In der Vorweihnachtszeit braucht es starke visuelle und interaktive Elemente, die sofort ins Auge stechen und zur Aktion motivieren. Hier sind unsere besten Tipps für effektive, saisonale Kampagnen:
1. Adventskalender als Engagement-Booster
Adventskalender sind ein beliebtes Konzept zur Steigerung der Interaktion. Sie bieten die Möglichkeit, jeden Tag kleine Überraschungen oder Rabatte anzubieten, was die Kundenbindung erhöht und täglich wiederkehrenden Traffic generiert. Egal ob über eine App, mobile Web-Ads oder als DOOH-Animation – ein Adventskalender ist eine spannende Möglichkeit, die Kunden während der gesamten Weihnachtszeit zu begleiten und dabei den Verkaufszyklus am Laufen zu halten.
2. Festliche Farben und Emotionen wecken
Feiertags-Ads sollten visuell zur Saison passen und idealerweise Emotionen wie Freude, Vorfreude und Wärme transportieren. Verwenden Sie Farben wie Rot, Gold und Grün, aber auch winterliche Elemente wie Schnee, Sterne oder Tannenzweige, um den festlichen Charakter zu unterstreichen. Mobile und Desktop-Banner profitieren hierbei von klaren und ansprechenden Designs, die mit einem Click zu erfassen sind.
3. Browser-orientierte Interaktivität für mobile Werbung
Interaktive Elemente, die direkt im Browser funktionieren, sind eine gute Möglichkeit, das Engagement zu steigern. Zum Beispiel ein „Wunschzettel-Generator“ oder ein Spiel mit saisonalen Belohnungen – dies schafft eine enge Bindung zur Marke und fördert die Wiederkehr auf die Seite. Besonders für den Mobile-Sektor ist dies eine spannende Möglichkeit, ohne App-Installation hohe Interaktionen zu erreichen.
4. Countdown-Timer für Dringlichkeit
Ein Countdown bis Weihnachten oder bis zum Ende eines Angebots kann als psychologisches Mittel dienen, um potenzielle Kunden zu motivieren, sich schnell für einen Kauf zu entscheiden. Dies lässt sich leicht in Ads integrieren und vermittelt eine zusätzliche Dringlichkeit.
Fazit: Die Feiertagszeit optimal nutzen mit bam!interactive
Für viele Unternehmen ist die Feiertagszeit eine der wichtigsten Verkaufsperioden des Jahres – und wer seine Marketingstrategie optimal an diese Phase anpasst, kann das Jahr erfolgreich abschließen. Bei bam!interactive bieten wir maßgeschneiderte Lösungen für eure Mobile-, DOOH- und Desktop-Kampagnen, die das Besondere der Weihnachtszeit gezielt in den Mittelpunkt stellen und eure Zielgruppen dort erreichen, wo sie gerade sind. Lasst uns gemeinsam die Feiertage zu Ihrer erfolgreichsten Zeit des Jahres machen!
