2019 war ein bewegtes Jahr. Publisher setzen vermehrt auf Paywalls, Verbraucher vertrauten auf Adblocker und das Cookie-Urteil schockte die Branche: 2019 war viel Bewegung im Online Marketing. Neben dem EuGH-Urteil zu Cookies und den neuen DSGVO-Richtlinien verloren Influencer an Bedeutung und auch Messenger Marketing musste
Die Orchestrierung von Werbekampagnen über mehrere Kanäle hinweg ist eine Herausforderung: Wie schaffe ich es beispielsweise eine Zielgruppe, die den „Tatort“ guckt, über den Second Screen zu erreichen? Oder wie lässt sich der Erfolg von Kampagnen von Digital-out-of-Home (DooH), also Anzeigenbildschirmen im öffentlichen Raum, messen?
Die DSGVO macht die Nutzung von Cookies immer schwieriger. Verschiedene Anbieter kontern diese Entwicklung nun mit KI. Wie das funktioniert und welche Vor- und Nachteile das haben kann, besprechen wir in diesem Artikel. Datenspeicherung, Nutzung und Verknüpfung von Daten wird durch die Datenschutzrichtlinie aus dem
Diese Fragen wollen wir im Laufe des Beitrags klären. Besonders in den sozialen Medien stellt Engagement Reporting einen Indikator dafür dar, ob Zielgruppen mit der Marke und ihren Inhalten interagieren. Was mit den neuen Möglichkeiten der aktuellen Smartphone-Generationen noch alles zum Engagement Reporting gehört und
Eine neue Studie zeigt die Effekte von Werbung im Gehirn und welchen Einfluss das Werbeumfeld auf die Wahrnehmung der Anzeige hat. Besonders aufschlussreich ist diese Studie für Online-Marketer, denn sie bezieht sich ausschließlich auf Webinhalte. In Zeiten des Überflusses medialer Inhalte sind Mediennutzer dazu gezwungen
Die Entwicklung der verschiedenen Ad-Angebote schreitet dynamisch mit der Entwicklung der verschiedenen Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram und Snapchat voran. Warum Werbende und Unternehmen die Technologie im Auge beinhalten und in ihren strategischen Mix aufnehmen sollten, zeigen wir Euch hier. Evolution der Social Media Ads Nahezu
Was ist echter Kundenfokus, egal ob B2C oder B2B, und wie hilft er dabei, Unternehmen langfristig bei Wachstum und Rentabilität zu unterstützen? Die Theorie der Customer Centricity ist keineswegs neu, dafür aber noch lange nicht etabliert. Mit diesem Artikel blicken wir auf Customer Centricity und
Was für die klassischen Marketing- und Werbeagenturen noch Neuland ist, ist für viele digitale Agenturen bereits schon seit einigen Jahren Realität: Die Schaltung von dynamischen und auf den Endnutzer und dessen Situation abgestimmte Ads. Das E-Commerce war mal wieder Vorreiter: Dynamische Werbung, die sich Wetter,
Nutzer speisen die großen Netzwerke und Plattformen freiwillig mit ihren privaten Daten, was es Facebook, Google & Co. einfach macht, zielgenau personalisierte Werbung an die Nutzer auszuliefern. App-Macher, Marken und Onlinehändler haben es ohne die großen Player schon sehr viel schwerer, ihre Werbung an bedürfnis-
Werbung wird immer schwieriger und auch Influencer-Formate, die eher über den Hintereingang ins Bewusstsein der Zielgruppen finden sollen, verlieren ihre Wirkung in den Zielgruppen. Wie verheerend die Performance vieler Werbeschaltungen ist, sieht man an den fallenden Interaktionsraten auf Facebook: War im Jahr 2017 die durchschnittliche