Nach der Einschränkung von Third-Party-Cookies durch die DSGVO-Verordnungen von 2018, müssen viele Unternehmen umdecken und sich Strategien und Lösungen zu einer Alternativen Nutzerdatenbeschaffung überlegen. In diesem Beitrag haben wir für euch zusammengefasst welche Tools dafür infrage kommen und welche die besten Alternativen darstellen.
Cookie-Alternativen:
Es gibt bereits viele Lösungen, die es Werbetreibenden ermöglichen, ihre Zielgruppe zu erreichen, ohne personenbezogene Daten zu sammeln oder Third-Party-Cookies zu verwenden:
- Einholung der Einwilligung:
Unternehmen können die Zustimmung der Benutzer einholen, um Third-Party-Cookies auf ihrer Website zu verwenden. Die Zustimmung muss freiwillig, spezifisch, informiert und eindeutig sein. Die Benutzer müssen in der Lage sein, ihre Zustimmung jederzeit zu widerrufen.
- Verwendung von First-Party-Cookies:
Unternehmen können auf First-Party-Cookies setzen, die von ihrer eigenen Website gesetzt werden und für die sie die Verantwortung tragen. First-Party-Cookies können für viele Zwecke verwendet werden, einschließlich der Verbesserung der Benutzererfahrung und der Personalisierung von Inhalten.
- Contextual-Targeting-Tools:
Unternehmen wie Peer39 oder Grapeshot bieten Contextual-Targeting-Tools an, die es Werbetreibenden ermöglichen, ihre Zielgruppe basierend auf dem Inhalt der besuchten Website zu erreichen.
- Unified ID 2.0:
Trade Desk hat Unified ID 2.0 entwickelt, eine offene ID-Lösung, die es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Zielgruppe über verschiedene Geräte hinweg zu erreichen, ohne personenbezogene Daten zu sammeln.
- Privacy-First-Technologien:
Unternehmen wie Brave oder DuckDuckGo bieten Privacy-First-Technologien an, die es Werbetreibenden ermöglichen, ihre Zielgruppe zu erreichen, ohne personenbezogene Daten zu sammeln. Hierbei werden Anzeigen basierend auf dem kontextuellen Umfeld der besuchten Website ausgespielt.
Fazit
Third-Party-Cookies waren ein wichtiger Bestandteil des Online-Werbemarkts. Die Einführung der DSGVO haben den Einsatz von Third-Party-Cookies stark eingeschränkt. Werbetreibende müssen jetzt alternative Methoden finden, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Contextual Targeting, Data-Driven Targeting und Privacy-First-Technologien sind einige der viele Möglichkeiten, die Werbetreibenden nun zur Verfügung stehen. Unternehmen, die in der Lage sind, ihre eigene Nutzerbasis besser zu verstehen und zu nutzen, werden zukünftig einen immensen Vorteil gegenüber anderen Unternehmen genießen, die sich noch auf Third-Party-Cookies verlassen.
