Performance-Branding-Kampagnen: Die eierlegende Wollmilchsau des Online-Marketings?
Aus Sicht des Online Marketers ist völlig klar: Wer Klicks auf Werbebanner möchte, muss anders werben als jemand, der die Bekanntheit einer Marke steigern will. Denn diese verschiedenen Formen von Kampagnen dienen ganz verschiedenen Funktionen und haben andere Wirkungsmechaniken. Für Advertiser ist das oft unbefriedigend – sie fragen: Warum geht